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首次签约小鲜肉做代言人 但为何倩碧的明星营销如此佛系?

发布时间:2019-05-25 04:04 来源:未知 编辑:admin

  金马奖颁奖礼上,因一位获奖嘉宾不当的政治言论大陆艺人纷纷发微博捍卫我国领土主权,就连两年多没更新过微博的井柏然也加入此行列。井柏然身兼歌手和演员的同时也是众多品牌代言人,其中包括美国品牌倩碧。不过在选择明星营销的品牌中,倩碧却十分佛系。

  根据公开资料,1967年,美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips在其名为《完美肌肤是否能创造》的文章中提到一个独特的护肤理论,该理论引起雅诗兰黛家族的注意,随即聘请Carol Philips创立倩碧公司,一年后,倩碧(Clinique)品牌正式问世。

  据悉,倩碧的名称与医学有很大渊源。Carol Philips在构想品牌的时候途径一个德国小镇,这个小镇上一家名为Clinique的诊所令Carol Philips眼前一亮,她当即决定买下这个品牌。当时诊所老板在一大笔现金和倩碧公司股东之间选择了前者,于是倩碧品牌便为Carol Philips所有了。

  1968年倩碧投入市场,同时推出护肤三步骤:第一步清洁,第二步清理皮层,第三步水油平衡。两年后倩碧成为最早生产防晒产品的公司之一;1976年倩碧成为首家推出男用系列产品的高档化妆品公司;1989年倩碧的彩妆产品在美国百货公司中成为销量第一。

  进入2000年后,由于在欧美市场获得了迅速发展,倩碧开始着手进军中国市场。2003年倩碧邀请香港女星陈文媛做代言人;两年后台湾著名乐队飞儿乐团成为新任代言人;此后倩碧还邀请过古天乐代言男士护肤系列。不过最近几年,倩碧和其母公司雅诗兰黛集团的业绩均呈现疲软之势。

  2016年10月,倩碧宣布新生代演员关晓彤为中国区品牌大使,欲发力年轻群体。随后,在化妆品品牌纷纷寻觅男性代言人的时候,倩碧也不甘示弱,今年4月一举签下井柏然为亚太区品牌大使,据悉这是倩碧首位男性代言人。值得一提的是,倩碧的明星营销之路似乎与其他品牌不太一样。

  众所周知,如今微博是最直接的粉丝与明星采取互动的平台,虽然井柏然拥有两千余万粉丝,但其在2016年9月宣布退出微博,此后两年多从未更新动态。同时,自从井柏然成为倩碧代言人后,其工作室仅发过6条与倩碧相关的微博,最后一条相关动态的发布时间为8月17日。

  相对地,倩碧方共发布过61条与井柏然相关的微博,最后一条相关动态的发布时间为8月20日。也就是说,在微博平台倩碧与井柏然已经两个月没有任何互动了,就连全民参与的双11狂欢节双方也未进行互动。如此看来,倩碧与代言人的关系可谓是最佛系的了,这样下去,倩碧的明星营销之路还能走下去吗?

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